阿里巴巴日前舉辦首屆中國(guó)縣域與電子商務(wù)峰會(huì),并發(fā)布《縣域電子商務(wù)發(fā)展微報(bào)告》。報(bào)告顯示,根據(jù)阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)排出的“2013年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”中,嘉興所轄五縣市全部上榜。其中,海寧、桐鄉(xiāng)、平湖躋身前十強(qiáng),分列全國(guó)第3名、第7名、第10名;嘉善、海鹽則分別排在第30名、第34名。隨著縣域電子商務(wù)快速崛起,電子商務(wù)對(duì)于我市縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值日益顯現(xiàn)。
電商換市
小縣城對(duì)接大市場(chǎng)
得益于繁榮的縣域經(jīng)濟(jì)和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),浙江在全國(guó)“電商百?gòu)?qiáng)縣”中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,上榜縣市多達(dá)49個(gè),成為全國(guó)縣域電商發(fā)展無(wú)可爭(zhēng)議的第一梯隊(duì)。
嘉興五縣市電商發(fā)展體現(xiàn)了浙江縣域電商發(fā)展的鮮明特色——具備良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)跨越地域,顯著擴(kuò)展市場(chǎng)空間,小縣城得以對(duì)接大市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)集群在供應(yīng)鏈協(xié)同、人才集聚、知識(shí)聯(lián)盟、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等方面形成的優(yōu)勢(shì),通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)散和增強(qiáng)。比如海寧的皮革產(chǎn)業(yè)、桐鄉(xiāng)的毛衫和蠶絲被、平湖的服裝等,產(chǎn)業(yè)集群加速“集體上網(wǎng)”呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì),逐步形成“線上產(chǎn)業(yè)集群”、“線上產(chǎn)業(yè)帶”。
以在“電商百?gòu)?qiáng)縣”中名列第三的海寧為例,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前海寧從事電子商務(wù)的相關(guān)企業(yè)有1500余家,網(wǎng)商在2萬(wàn)家以上,去年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額約111億元。近年海寧電子商務(wù)發(fā)展迅猛,依托皮革、經(jīng)編、家紡三大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),積極推進(jìn)電子商務(wù)集聚區(qū)建設(shè),培育龍頭示范企業(yè),已經(jīng)促成電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)集群的良性互動(dòng)。同時(shí),海寧還深挖產(chǎn)業(yè)特色,積極搭建網(wǎng)上平臺(tái),打通線上線下兩個(gè)市場(chǎng)。記者了解到,為推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展,海寧將“電商換市”列為全市要素市場(chǎng)化配置改革的重要內(nèi)容,每年安排1500萬(wàn)元設(shè)立電子商務(wù)專項(xiàng)資金,針對(duì)電商企業(yè)、個(gè)人和相關(guān)配套行業(yè)給予財(cái)政補(bǔ)貼、稅務(wù)減免、土地指標(biāo)優(yōu)先等扶持。電商大潮正成為海寧“潮經(jīng)濟(jì)”的新名片。
此外,報(bào)告還指出了縣域電商正在發(fā)生的一些變化,如縣域電商數(shù)量激增、區(qū)域改變、發(fā)展模式改變、形態(tài)更多元化等,例如,一開(kāi)始以個(gè)體戶為單位發(fā)展的模式已改變,政府引導(dǎo)和牽頭的農(nóng)業(yè)電商模式越來(lái)越多,中國(guó)各個(gè)制造基地也開(kāi)始以商會(huì)或者協(xié)會(huì)形式培育制造商上網(wǎng)銷售。記者了解到,這些變化特征在嘉興各縣市表現(xiàn)明顯。如海寧充分利用本地優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品資源,正積極搭建農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái);嘉善依托高鐵產(chǎn)業(yè)新城規(guī)劃打造“電商新都會(huì)”,目前已獲得兩塊“牌”——“跨境電商共建試驗(yàn)區(qū)”和“中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新城”,并已迎來(lái)16家電商相關(guān)企業(yè)簽約入駐。
購(gòu)銷兩旺
縣域電商戰(zhàn)略價(jià)值日益凸顯
報(bào)告顯示,嘉興各縣市不僅網(wǎng)商指數(shù)領(lǐng)先,網(wǎng)購(gòu)指數(shù)也處于第一梯隊(duì),呈現(xiàn)出網(wǎng)商和網(wǎng)購(gòu)“全面發(fā)展、綜合領(lǐng)先”的特征。也就是說(shuō),嘉興區(qū)域在電子商務(wù)領(lǐng)域購(gòu)銷兩旺。
縣域擁有巨大的消費(fèi)人群,逐步成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。阿里研究中心分析發(fā)現(xiàn),2013年縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)速度比城市快13.6個(gè)百分點(diǎn)。2012年縣域人均網(wǎng)購(gòu)54次,超過(guò)一二線城市的人均網(wǎng)購(gòu)39次,縣域人均網(wǎng)購(gòu)金額也超過(guò)一二線城市。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),縣域消費(fèi)者可以買到在當(dāng)?shù)責(zé)o法獲得的商品,尤其是知名品牌商品和個(gè)性化商品,同時(shí),由于有效減少了中間環(huán)節(jié),縣域消費(fèi)者購(gòu)買到的很多商品其費(fèi)用低于實(shí)體零售店。電子商務(wù)有效彌補(bǔ)了三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)體零售相對(duì)落后的不足,顯著提升了消費(fèi)品流通效率,并很終惠及廣大消費(fèi)者。據(jù)阿里研究中心測(cè)算,網(wǎng)絡(luò)零售交易效率是實(shí)體零售的4倍。
記者從市商務(wù)局獲知的一組數(shù)據(jù)側(cè)面印證了上述論斷:2013年全市實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額493.95億元,同比增長(zhǎng)了88.9%。而受網(wǎng)售、網(wǎng)購(gòu)日漸火爆影響,服裝、鞋帽、紡織品類在傳統(tǒng)百貨、超市渠道的銷售額分別同比下降12%、26%和17%。
報(bào)告指出,縣域經(jīng)濟(jì)在中國(guó)具有舉足輕重的作用。隨著縣域企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)用電子商務(wù)日益廣泛和深入,電子商務(wù)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值日益顯現(xiàn):促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,電子商務(wù)對(duì)于各縣域制造業(yè)升級(jí)、促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展具有重要意義;促進(jìn)內(nèi)需擴(kuò)大,縣域消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi),方便、實(shí)惠,已經(jīng)成為縣域消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn);此外,還有助于推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、促進(jìn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。
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