近日,隨著電影《變形金剛4》的上映,禾城各家影院上座率再創(chuàng)新高,黃金時(shí)段場(chǎng)次幾乎一票難求。就在市民們競(jìng)相走進(jìn)影院欣賞大片的同時(shí),不少影迷連連吐槽:電影不僅沒有預(yù)期那樣精彩,而且以前團(tuán)購(gòu)一張票也就二三十元,2D、3D隨便看,如今,電影票團(tuán)購(gòu)價(jià)接連上調(diào),到了電影院還要補(bǔ)“差價(jià)”,算下來,五六十元一張票,“看部電影真貴啊!”
團(tuán)購(gòu)實(shí)惠時(shí)代終結(jié)
市民們抱怨《變形金剛4》賣出“貴族價(jià)”,我市各影院負(fù)責(zé)人也在連連叫苦:“電影時(shí)長(zhǎng)將近三個(gè)小時(shí),一個(gè)影廳一天很多只能排4個(gè)場(chǎng)次,比普通影片少排2到3場(chǎng)。放映這種超長(zhǎng)影片,成本增加許多,看上去票價(jià)不低,可是并沒有帶動(dòng)票房總收入,對(duì)影院來說其實(shí)不劃算。”
不過,對(duì)于市民所稱的電影票團(tuán)購(gòu)價(jià)上漲,各家影院均沒有否認(rèn)。我市一家影院市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)人告訴記者,近來,嘉興市幾家主要影院電影票團(tuán)購(gòu)價(jià)都上調(diào)到了35元,與較早前的25元相比,的確有所上調(diào)。此前,嘉興有影院曾出現(xiàn)過17.5元的很低團(tuán)購(gòu)價(jià),而目前,禾城影院團(tuán)購(gòu)價(jià)很低26元,且極有可能在近期上漲。
“團(tuán)購(gòu)價(jià)已經(jīng)明顯漲了,更何況,看許多影片還必須補(bǔ)差價(jià),F(xiàn)在,看一部電影的花銷回到了四五年前的水平,團(tuán)購(gòu)的實(shí)惠時(shí)代一去不返了!”一位資深影迷告訴記者,數(shù)年前,電影票團(tuán)購(gòu)還未興起,各影院僅有周二半價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng),走進(jìn)影院看電影,對(duì)于普通市民而言略顯奢侈,“自從團(tuán)購(gòu)啟動(dòng)后,我市各個(gè)電影院才重新把觀眾帶回影廳,讓很多市民逐漸形成了觀影習(xí)慣,影院的生意蒸蒸日上,F(xiàn)在,團(tuán)購(gòu)成功培育了觀影市場(chǎng),就要遭到無情拋棄了。”
對(duì)于團(tuán)購(gòu)活動(dòng)為影院發(fā)展所作出的貢獻(xiàn),各影院并不否認(rèn)。橫店電影城工作人員告訴記者,團(tuán)購(gòu)很興盛時(shí),影院有60%至70%的觀眾來自這條銷售渠道,“團(tuán)購(gòu)的低價(jià)的確吸引了很多觀眾,但長(zhǎng)期低價(jià),對(duì)于電影院而言難以承受。畢竟,現(xiàn)在的電影放映成本逐年增加。以團(tuán)購(gòu)價(jià)來發(fā)展,電影院無以為繼。”
會(huì)員優(yōu)惠更具吸引力
據(jù)介紹,很近幾年上映的影片,制片方均為影院劃定了“很低限價(jià)”,各影院電影票均不得低于這一標(biāo)準(zhǔn),電影出品公司與影院分賬也按“很低限價(jià)”執(zhí)行。從四五年前的10元、15元,到目前的30元、35元甚至40元,“很低限價(jià)”一路走高。“片子不同,限價(jià)不同,F(xiàn)在,即使是普通影片,差不多也要30元。也就是說,如果五五分賬,每賣一張票,電影院要分給電影出品公司15元。電影票價(jià)格如果太低,電影院肯定賠錢。”金逸影城負(fù)責(zé)人說,限價(jià)因素是導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)價(jià)近來數(shù)度上漲的根本原因。
“看電影成本提高的確是事實(shí)。團(tuán)購(gòu)雖然不再顯得那么實(shí)惠了,可每家影院都還有各自的優(yōu)惠活動(dòng),一些優(yōu)惠活動(dòng)還是很有吸引力的。”中山影城負(fù)責(zé)人說,目前,各影院均推出會(huì)員活動(dòng),辦理會(huì)員卡后購(gòu)票,比團(tuán)購(gòu)價(jià)便宜5元至10元,今后,會(huì)員優(yōu)惠將取代團(tuán)購(gòu),成為影院主推的優(yōu)惠方式。
此外,各影院與一些銀行合作,對(duì)信用卡持卡市民優(yōu)惠售票。比如,郵政信用卡用戶可在銀河影城10元觀影,農(nóng)行信用卡客戶可在中山影城10元觀影,中信銀行在數(shù)家影院推出信用卡積分換票、9元觀影,平安銀行信用卡用戶25元看2D、35元看3D。
“團(tuán)購(gòu)電影票,是很多市民近年來形成的習(xí)慣。隨著團(tuán)購(gòu)價(jià)的提高,實(shí)惠程度下降,持團(tuán)購(gòu)票觀眾的比例正在降低。影迷如果要享受較大的實(shí)惠,可以咨詢、對(duì)比各影院的活動(dòng)內(nèi)容。”橫店電影城負(fù)責(zé)人分析,今后一段時(shí)間,我市各影院票價(jià)將維持在35元左右,在部分影院可通過一些活動(dòng)買到25元的實(shí)惠票,“《變形金剛4》票價(jià)水平是屬于特殊狀況,估計(jì)很難再出現(xiàn)了。”
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